«Не растет у нас бамбук»

Псковские FM-радиостанции остаются «жевательной резинкой для ушей». И вполне этим довольны

С момента изобретения радиовещания минуло более ста лет. За это время радио не только не растеряло былой авангардности, но значительно преуспело в упорной борьбе за уши потребителей. Швабры на крышах старых домов уступили место миниатюрным антеннам. Назойливое шипение из динамиков преобразилось в звуки сотен прекрасных голосов больших и малых радиостанций. Радио словно окропили живой водой, и оно обрело второе дыхание.

Но все эти дифирамбы смотрятся в условиях псковской действительности по меньшей мере спорной цитатой из заморской энциклопедии о прелестях современной жизни. Радиопрогресс игнорирует все еще разреженные просторы древнего уголка России.

Чуткому музыкальному слуху псковичей во всей красе могут предстать всего три радиостанции, вещающие в FM-диапазоне. Причем две из них передают программы известных столичных станций. Псковские радиолюбители шутят, что самое интересное радио областного центра – это милицейская волна. Без всяких кавычек.

Наглядный пример слабости местного радиоэфира: многим хорошо известно явление, называемое «интервенцией буржуазных волн». Оно возникает совершенно неожиданно, стоит только выехать из Пскова в западном направлении. Через считанные километры эфир заполняется звонкими прибалтийскими голосами. Родина лишь гулко отвечает потрескиванием в приемнике, отечественной попсой и шумом окрестных дубрав. Наше радио заканчивается.

В Великих Луках, отметим сразу, ситуация отличается от псковской. Но об этом – отдельный разговор.

Весело и вкусно…

Между тем, столь неприглядная ситуация на радиорынке свойственна далеко не всем крупным российская городам. К примеру, в среднем на типичный российский областной центр приходится от пяти до двадцати станций, в зависимости от величины города и емкости рекламного рынка. Ежемесячно в Москву на специальную конкурсную комиссию, которая и «одаривает» новые радиостанции лицензиями на вещание, поступают десятки заявок из самых разных населенных пунктов страны – от невидимых на карте поселковых образований до крупнейших индустриальных центров.

Псков на этих конкурсах представлен поразительно скудно. Его в буквальном смысле не слышно. Он позиционирует себя на динамично развивающемся общероссийском рынке радио как абсолютно неинтересное место для расширения спектра радиовещания.

Означает ли это, что в Пскове действительно бесперспективно работать в этой сфере, и так ли уж нам необходим широкий выбор форматов радиостанций?

Андрей Калинин, возглавляющий радиостанцию «Седьмое небо», уверен, что у псковского радио есть весьма неплохие перспективы, а прилив «свежей крови» новых станций окажет на него исключительно благотворное влияние.

- На этом рынке нет конкуренции, а она заставила бы все наши радиостанции работать качественнее – придумывать новые ходы, искать четко специализированные ниши, - полагает директор «Седьмого неба». - Только в конкурентных условиях происходит оттачивание эфира.

Между тем, Андрей Калинин убежден, что и в существующих условиях его радиостанция работает весьма профессионально. Директор единственной на данный момент сугубо псковской радиостанции (которая самостоятельно составляет содержание эфира и создает собственные программы) - постоянный участник семинаров, посвященных различным аспектам развития российского радиовещания. Там он общается с коллегами из других регионов, в том числе из столичных мегаполисов, которые, по словам г-на Калинина, живут совсем в других реалиях.

Впечатления и наблюдения, вынесенные директором «Седьмого неба» с этих встреч, позволяют ему утверждать, что «если бы радиостанция «Седьмое небо» вещала в Москве, то и там бы она смотрелась на должном уровне».

- Мы не изобрели велосипед, когда придумывали формат станции. Она с самого начала вещала в автоматическом режиме (т. е. программа вещания: музыкальные треки, реклама, записные программы - занесены в компьютер, который работает «на автомате», - авт.). Просто мы не стремимся делать затратные программы. Мы хотим, чтобы каждый мог услышать на наших волнах именно то, что ему нравится. Мы радуем слушателей, даем им возможность отдохнуть от стресса и негативных эмоций.

Андрей Калинин считает, что эта схема проверена временем и в нашем городе работает наиболее эффективно. По его словам, Псков никогда не отличался политической активностью или утонченными музыкальными пристрастиями. Крутить альтернативную музыку и делать актуальные общественно-политические программы, безусловно, интересно, но не выгодно, потому что они, по мнению руководителя радио «Седьмое небо», сегодня не востребованы.

- Поливай, не поливай - бамбук в Пскове все равно не вырастет. Например, многим нашим ведущим нравится совсем другая музыка, - отличная от той, что ставится в эфир. Но мы вынуждены делать легкую «музыкальную солянку» потому, что подавляющее большинство слушателей «ест» именно ее, - сетует Андрей Калинин.

Однако главное препятствие, сдерживающее рост радиорынка Пскова, состоит в том, что выживать на этом рынке способны только крупные медиа-холдинги, считает Андрей Калинин. Только тогда станция может рассчитывать на окупаемость. Напомним, что возглавляемая г-ном Калининым станция является частью телерадиокомпании «Телеком», контроль над которой находится в руках администрации Пскова.

Ближайшее будущее псковского радио г-н Калинин связывает с появлением новых ретрансляционных радиостанций. Это обусловлено как дороговизной создания собственных станций, так и острой нехваткой местных «трудовых резервов».

- Технический персонал еще можно подобрать, но вот с творческими кадрами – проблема. Профессиональных ведущих у нас нет. Не секрет, что основным поставщиком сотрудников для наших СМИ остается псковский пединститут, - констатировал Андрей Калинин.

Но, прежде всего, директор «Седьмого неба» верит в то, что радио само по себе по-прежнему остается одним из ведущих видов средств массовой информации. Оно способно конкурировать даже с телевидением. Для этого, по мнению Андрея Калинина, необходимы новые идеи и интересные программы. И залог всего этого - соперническая среда на рынке.

- Чем больше конкуренции, тем больше творчества, - повторил г-н Калинин.

Эхо бедного Пскова

Вместе с тем, далеко не все собратья Андрея Калинина по ремеслу готовы поддержать его профессиональное рвение. Недавно возглавивший радио «Норд Вест» Алексей Панасевич вполне удовлетворен сложившейся ситуацией и считает, что появление новых радиостанций сделает «неуютной» работу на этом поприще.

Пока же г-н Панасевич и вдохновляемый им коллектив радиостанции «Европа плюс» чувствуют себя вполне уверенно. Для справки, «Европа плюс» - это с недавнего прошлого (1 2) - новое лицо «Норд-Веста». При этом станция не является ретранслятором – она, работая по лицензии «Норд-Веста», закупает программы популярной московской радиосети. По мнению Алексея Панасевича, станция стала лучше:

- Одно время нас активно критиковали: мол, уэбили псковскую радиостанцию.… Задаю прямой вопрос – а что убили? Что исчезло? «Страсти по власти» (общественно-политическая программа с политическими лидерами на «Норд-Вест радио» - авт.)? Их никто и не слушал. Программа «Европы плюс» от программы «Норд-Вест радио» отличается более качественно выстроенной музыкальной программой. Если раньше в эфире соседствовали Иван Кучин и Шер, то теперь он сбалансирован. Это спокойная, устоявшаяся за десятилетия музыкальная программа.

Удивительно, но политически активный Алексей Панасевич расценивает радио как некое совершенно аполитичное явление. По его убеждению, у радио совсем нет социально-политической значимости, а как избирательный ресурс оно и вовсе никуда не годится (как говорится, проверено на собственном опыте, - авт.).

Также, по мнению г-на Панасевича, радио не должно конкурировать с другими видам СМИ в качестве полноценного источника информации. Так, сегодняшняя «Европа плюс» предлагает своим слушателям весьма короткие новостные блоки со ссылками на более информированные источники. Как говорит сам Алексей Валерьевич, радио может «только быстренько-быстренько обозначить проблему», «наметить контуры», то есть не должно ничего ни комментировать, ни анализировать.

- Радио нужно людям как ненавязчивый фон в ходе их повседневной жизни. В полнейшей тишине через три дня можно сойти с ума. Радио неназойливо сопровождает человека повсюду – в машине, в офисе, где-то случайно на улице. Оно не должно раздражать, - поделился своими мыслями г-н Панасевич.

Тот факт, что в областном центре вещают только три волновые станции (не считая радио «Пилот», которое вещает на частоте УКВ и по этой причине имеет в модернизированном Пскове крайне маленькую аудиторию, в отличие от FM-станций), нисколько не удивляет Алексея Панасевича.

По его словам, объем рекламного рынка в городе настолько мал, что его едва хватает на уже существующие станции. Выходит, появятся новые - придется делиться и без того тощим пирогом.

- Основными нашими рекламодателями являются магазины. Долгосрочных проектов нет. Промышленности, общественных организаций – нет. Находить рекламу очень сложно. На радио просто не хватает денег, - опечален руководитель станции, контрольный пакет акций которой де-факто находится у депутата Госдумы Михаила Кузнецова.

Мнение г-на Панасевича относительно скудости псковского рекламного рынка разделяют далеко не все его коллеги. К примеру, Владислав Починков, директор местного филиала столичного «Радио 7 на семи холмах», полагает, что даже в том случае, если псковский эфир примутся покорять еще несколько радиостанций, «денег хватит всем, просто рынок будет больше сегментирован, нужно будет лучше работать».

Примечательно, что формат «Радио 7» уже привнес в псковский эфир новую музыкальную волну. Пресловутая «солянка» из отечественной и зарубежной поп-музыки наконец-то разбавлена взвешенным «салатом» из музыки, рассчитанной на более взрослую аудиторию. По мнению директора псковского «Радио 7», это компенсировало существовавший ранее недостаток в мелодиях именно такого рода.

По словам Владислава Починкова, дорога в псковский эфир открыта бесчисленному множеству музыкальных форматов – и каждый из них способен найти свою аудиторию. Причем появление новых радиостанций, по его мнению, не за горами.

Однако так же, как и Алексей Панасевич, г-н Починков убежден, что радио должно играть роль «незатейливого фона». Информация и общественные программы могут быть интересны только на таких «продвинутых» столичных радиостанциях, как «Эхо Москвы» или, скажем, «Серебряный дождь». В том, что псковские слушатели не нуждаются в подобных форматах, Владислав Починков, по его словам, убедился на собственном опыте.

Надо отметить, что еще до появления в эфире «Радио 7 на семи холмах» у г-на Починкова состоялось не совсем удачное сотрудничество с «Авторадио». Вследствие многих неприятных обстоятельств, о которых бывшие руководители станции предпочитают не говорить публично, успешно начавшееся вещание этой известной радиостанции в Пскове было прекращено после итогов очередного конкурса.

Уже после того, как «Авторадио» прекратило вещание, в псковском эфире ровно на 24 часа (!? – авт.) обосновалось «Эхо Москвы». По словам Владислава Починкова, это было сделано специально для того, чтобы оценить реакцию слушателей. Увы, пробный (и на удивление короткий, отметим) блин вышел комом.

- Всем не понравилось, - уверен г-н Починков. - Наверное, люди здесь еще не понимают такого радио, - вынес он неутешительный вердикт.

Миссия невыполнима?

- Понимают, не надо нас считать глубокой провинцией. В Пскове живут авангардные, современные люди, слушающие разную музыку и ценящие радио «высокой культуры», - априори возразила своим коллегам бывший директор «Норд-Вест радио» Татьяна Артюнина.

По ее словам, после «уничтожения Норд-Веста» Псков «откатился в своем развитии на десятилетие назад», когда в эфире не было ни одной собственно псковской радиостанции. То, что сейчас радиослушатели могут услышать на волнах «Европы плюс», Татьяна Артюнина называет «некачественным продуктом, в корне отличающимся от прежнего формата радиостанции». В первую очередь потому, что «Норд-Вест» был, по ее мнению, единственной станцией областного центра, в вещании которого постоянно присутствовали политические программы и местные новости, сделанные оперативно и самостоятельно.

Татьяна Артюнина считает, что «радио воздействует на умы людей гораздо больше телевидения». Именно поэтому «радио должно заниматься гражданственными делами», то есть держать слушателей в курсе общественно значимых событий в том месте, где они живут и работают. На радио должны быть круглосуточно слышны живые человеческие голоса. Директор «Норд-Вест радио» привела в пример удивительную историю Риты Турчиной – псковской девочки, нуждавшейся в дорогостоящем лечении от лейкемии. Тогда на волнах «Норд-Веста» (как, впрочем, почти во всех псковских СМИ) был объявлен сбор средств в пользу Риты. На несколько дней кабинет директора радиостанции превратился в комнату для паломничества десятков людей. За два дня только на «Норд-Весте» удалось собрать две тысячи долларов.

Именно в таких поступках состоит миссия радио как одного из ведущих средств массовой информации, убеждена г-жа Артюнина. В том, что радио может «дать фору» любым другим видам СМИ, у экс-директора «Норд-Веста» нет никаких сомнений.

- Радио идет впереди остальных, - говорит она, - тем более что у нас в Пскове очень благодарный слушатель. Радио любят, оно никогда не утратит новизны.

В ближайшем будущем в планах Татьяны Артюниной возобновление вещания в Пскове «Русского радио» и появление в эфире новой петербургской радиостанции «Мелодия». На волнах этих двух станций появятся псковские программы и новости.

- Обязательно возобновим выпуск программы «Страсти по власти», потому что в свое время она пользовалась колоссальной популярностью, - рассказала г-жа Артюнина, - будет свой час «по заявкам», будет программа «Дебют», в которую мы будем приглашать молодых талантливых журналистов. Быть может, в будущем они пополнят кадры псковских средств массовой информации, - это сегодня крайне необходимо.

В разработке у Татьяны Артюниной много других проектов, которые она собирается реализовать в эфире, потому что «накопилось столько всего, о чем хочется рассказать. Многие события остались без комментариев, нужно высказаться, не побояться».

По мнению г-жи Артюниной, в областном центре нет проблемы с поиском рекламы для радиостанций, а те станции, которые работают сегодня на этом рынке, «просто собирают чужие деньги».

- Проблема еще в том, что наши радиостанции не умеют делать качественную, эффективную рекламу. А это немаловажный аргумент для рекламодателей, - считает Татьяна Артюнина.

Но в наибольшей степени бывшего руководителя «Норд-Вест радио» расстраивает «тотальный непрофессионализм псковских радиоведущих». По ее словам, среди них много тех, кто страдает ужасающей дикцией и «вообще не понятно, зачем работает на радио».

- Профессия радиожурналиста очень непростая, - считает Татьяна Артюнина, - если человек перестает «дрожать» перед эфиром, начинает работать «на автомате», ему здесь больше нечего делать.

Не подавитесь!

Точку зрения Татьяны Артюниной во многом разделяет Игорь Федотов, принимавший участие в разработке стратегии «Норд-Веста» и отработавший на нем несколько лет.

- Городское радио - это формат, которого сегодня в Пскове нет. В нем обязательно должны быть городские новости - сделанные самостоятельно, «из первых уст». Новости должны сначала появляться на радио, а уже потом в газете или на информационной ленте. Сейчас доходит до смешного – ведущие зачитывают новости из вчерашней прессы, выдавая их за «свежачок», - критически оценил работу сегодняшних радийщиков Игорь Федотов.

По его словам, формула, отводящая радио роль ненавязчивого фона, давно известна – «радио как жевательная резинка для ушей». Но беда в том, считает г-н Федотов, что сегодня в псковском радиоэфире информации нет совсем – ни местной, ни общенациональной. Получается, что слушателю предлагают потреблять «сплошные жвачки».

- В эфире обязательно должна присутствовать мысль, - заключил Игорь Федотов.

Опыт работы с рекламой на радио сформировал у г-на Федотова оптимистичный взгляд на возможности радиостанций привлекать новые финансовые средства. Рекламодателей даже не надо искать, убежден он, - они сами находят нужные им станции.

Игорь Федотов считает, что экономический рост в городе виден нево-оруженным взглядом:

- Посмотрите на первые этажи домов в центре Пскова. Они отдаются под магазины, офисные центры. Им всем понадобится реклама, в том числе реклама на радио.

К тому же сам по себе радиобизнес, по мнению г-на Федорова, почти не затратен. Нужны только масштабные первоначальные вложения в оборудование (около 30 тысяч долларов), дальше же все «идет по накатанной».

- Современная радиостанция состоит всего лишь из компьютера, маленького пульта и нескольких человек персонала, - объяснил Игорь Федотов.

Для того чтобы содержать все это в превосходном состоянии, не требуются баснословные суммы. Необходимы профессионализм и «одержимость делом». Игорь Федотов уверен, что радио – это стратегически важный ресурс для общества:

- В законе о лицензировании отдельных видов деятельности телевидение и радио расположены в списке чуть ли не перед продажей боеприпасов и вооружения. В некоторых ситуациях радио может быть в большей степени востребовано, чем даже автоматы.

Тишь да гладь

Наверное, Игорь Федотов был прав, сравнив радио с оружием. Радио действует на подсознательном уровне. Наверное, правы и те, кто делает «фоновое» радио – незаметное для человека, но тоже незаменимое.

В любом случае лучше, когда есть выбор. Когда есть возможность в любой момент прослушать самые свежие новости или найти любимую музыкальную волну. Опыт показывает, что обычный радиоприемник, маленький, неприметный, который можно положить в карман или поставить на книжную полку, способен заменить человеку сотни музыкальных компакт-дисков и десятки информационных источников.

Современное радио информирует современного человека. И это уже не теоретическая модель, а сложившаяся реальность. Причем информация, отвечающая духу сегодняшнего дня, - это не только новости. Это колоссальный банк данных по самым разным сферам жизни и деятельности. Говорят, хороший адвокат – не тот, кто знает все законы, а тот, кто знает, где их найти. Современный человек – не тот, кто обладает всем объемом информации, а тот, кто умеет быстро ее найти и освоить. Радио тоже дает ему такую возможность.

В крупных городах действуют десятки радиостанций. И каждая борется за право называться уникальной. Рекламодатели проявляют себя именно на том поле, где, по их мнению, сконцентрирована их аудитория. Лучше живется всем - производителям информации, потребителям, заказчикам. Закон экономический специализации, сформулированный Адамом Смитом три века назад, сегодня приобрел всеобъемлющий характер.

Радио оперативно и доступно почти каждому. Это очень личное произведение – потому что радио чаще всего слушают не вместе, а тет-а-тет, один на один. Ему действительно готовы доверять, но доверие, как известно, необходимо заслужить. В противном случае, как бы мы ни делали звук приемника громче, его просто не слышно. Вот как сейчас в Пскове…

Игорь ЗИНАТУЛИН.